Kisah Mengejutkan di Balik Bagaimana Starbucks Mendapatkan Namanya

Kisah Mengejutkan di Balik Bagaimana Starbucks Mendapatkan Namanya Hanya melihat secangkir Starbucks tidak memberikan banyak petunjuk tentang arti namanya. Wanita dalam logonya adalah sirene mitologis, jadi apa hubungannya dengan bintang atau uang? Dan mengapa hanya satu kata?

Branding Starbucks benar-benar ikonik. Bahkan tanpa melihat logonya, Anda mungkin dapat melihat minumannya hanya dari warna sedotannya. Tetapi sesering Anda melewati rantai kopi, Anda mungkin belum memikirkan namanya lagi. Pastikan saja Anda tidak melakukan salah satu dari hewan peliharaan barista ini.

Awalnya, rantai itu akan disebut “Cargo House, yang akan menjadi kesalahan yang sangat buruk,” kata salah satu pendiri Gordon Bowker kepada Seattle Times. Pemilik juga telah mempertimbangkan untuk menggunakan “Pequod” setelah kapal Kapten Ahab di Moby Dick.

Tapi Terry Heckler, konsultan merek yang merancang logo rantai itu, juga tidak terlalu gila dengan nama itu. Heckler menyebut begitu saja bahwa seperti kata-kata kuat ini, hal-hal yang dimulai dengan “st” terdengar kuat sifat yang baik untuk merek yang akan tumbuh hingga lebih dari 25.000 lokasi pada 2016. Dari sana, Bowker membuat daftar kata “st”. Tapi Starbucks tidak ada di dalamnya.

Saat tim mencoba mendarat dengan sebuah nama, Heckler mengeluarkan peta tua Gunung tahun 1800-an. Cascades dan Rainier. Nama salah satu kota pertambangan, Starbos, menonjol bagi Bowker. Dia segera memikirkan pasangan pertama di Pequod: Starbuck. Mereka menambahkan S karena terdengar lebih komunikatif. Lagi pula, siapa pun yang membicarakan kedai kopi mungkin akan berkata bahwa mereka “akan pergi ke Starbucks”, jadi sebaiknya buat saja secara resmi.

Perusahaan mengatakan namanya “membangkitkan romantisme laut lepas dan tradisi pelayaran para pedagang kopi awal,” tapi Bowker menepisnya. Dia mengatakan “Moby Dick” tidak ada hubungannya dengan kopi mereka, dan “kebetulan suaranya terdengar masuk akal.” Tapi, hei, toh kita tidak membutuhkan petualangan bahari. Kami sangat puas dengan latte sederhana.